در راستای روح زمانه، میکرون روز چهارشنبه برنامه‌های خود را اعلام کرد تا کسب‌وکار مصرف‌کننده کروشیال خود را در سراسر جهان تا پایان فوریه ۲۰۲۶ متوقف کند. این شرکت در حال تخصیص مجدد تولید و سرمایه‌گذاری‌های خود به محصولات DRAM و SSD سازمانی است، در بحبوحه تقاضای فزاینده از بخش هوش مصنوعی.

میکرون به ارسال محصولات مصرف‌کننده با نام تجاری کروشیال از طریق خرده‌فروشان، فروشگاه‌های آنلاین و توزیع‌کنندگان تا پایان سه ماهه دوم مالی خود، که در اواخر فوریه ۲۰۲۶ به پایان می‌رسد، ادامه خواهد داد. پس از آن، میکرون دیگر کانال مصرف‌کننده را با محصولاتی تحت نام کروشیال تامین نخواهد کرد، اما به ارسال سبد محصولات سازمانی با نام تجاری میکرون خود ادامه خواهد داد که از طریق شرکای تجاری و سرورمحور در دسترس خواهد بود.

پس از توقف ارسال دستگاه‌های کروشیال توسط میکرون، این شرکت به تعهدات گارانتی و پشتیبانی فنی برای محصولات موجود کروشیال ادامه خواهد داد. مشتریانی که در حال حاضر ماژول‌های حافظه، SSD و سایر محصولات با نام تجاری کروشیال را دارند، مدت‌ها پس از توقف ارسال، پوشش خدمات را دریافت خواهند کرد، بنابراین این تصمیم سخت‌افزار نصب شده را بدون پشتیبانی رها نخواهد کرد.

همانطور که انتظار می‌رفت، میکرون به دلیل تخصیص مجدد خروجی NAND سه‌بعدی و DRAM و ظرفیت تولید خود به SSDهای سازمانی، حافظه با پهنای باند بالا (HBM) برای شتاب‌دهنده‌های هوش مصنوعی و ماژول‌های حافظه سرور، کسب‌وکار مصرف‌کننده خود را رها می‌کند.

سومیت سادانا، معاون اجرایی و مدیر ارشد کسب‌وکار در Micron Technology گفت: “رشد مبتنی بر هوش مصنوعی در مراکز داده منجر به افزایش تقاضا برای حافظه و ذخیره‌سازی شده است.” “میکرون تصمیم دشواری برای خروج از کسب‌وکار مصرف‌کننده کروشیال گرفته است تا عرضه و پشتیبانی را برای مشتریان بزرگتر و استراتژیک خود در بخش‌های با رشد سریع‌تر بهبود بخشد.”

میکرون برند کروشیال خود را حدود ۲۹ سال پیش، در سال ۱۹۹۶، زمانی که بازار سخت‌افزار رده علاقه‌مندان رشد سریع خود را آغاز کرد، تاسیس کرد. با گذشت زمان، کروشیال به ویژه در خرده‌فروشی موفق شد، جایی که نام آن “مترادف با رهبری فنی، کیفیت و قابلیت اطمینان” شد، همانطور که میکرون بیان می‌کند. با این حال، وضعیت فعلی بازار به هیچ وجه برای این نوع محصولات مطلوب نیست، بنابراین به جای کوچک کردن سبد محصولات کروشیال خود، این شرکت تصمیم گرفت آن را به طور کامل متوقف کند، هرچند بدون فروش برند کروشیال (حداقل در حال حاضر).

دلایل متعددی پشت تصمیم میکرون وجود دارد.

اولاً، ماژول‌های حافظه و SSDهای مشتری در پایین‌ترین حاشیه سود سبد محصولات میکرون قرار دارند، زیرا در بازاری بسیار بی‌ثبات، رقابتی از نظر قیمت و مبتنی بر تبلیغات رقابت می‌کنند. حتی با وجود اینکه برندهای کروشیال و بالیستیکس هنوز اهمیت دارند، آنها بین برندهای رده بالای علاقه‌مندان و برندهای مصرف‌کننده رده پایین فشرده شده‌اند که تکامل آنها را دشوار می‌کند. در مقابل، محصولات مراکز داده و سازمانی قراردادهای بلندمدت، ASPهای بالاتر و تقاضای قابل پیش‌بینی‌تری را تضمین می‌کنند.

ثانیاً، محیط عرضه به طور دائمی تغییر کرده است. زیرساخت‌های هوش مصنوعی به هر ویفر حافظه‌ای که می‌تواند مصرف کند نیاز دارد، چیزی که قبلاً با هیچ ابرروند صنعتی دیگری اتفاق نیفتاده بود. این بدان معناست که هر ویفری که میکرون به قطعات مصرف‌کننده اختصاص می‌دهد، ویفری است که به یک هایپراسکیلر یا قرارداد سازمانی نمی‌رسد. در نتیجه، حفظ خط تولید مصرف‌کننده مستقیماً توانایی میکرون را برای انجام سفارشات بزرگترین مشتریانش محدود می‌کند، که خطری برای سود و روابط استراتژیک است.

ثالثاً، حتی یک کسب‌وکار کوچک مصرف‌کننده نیز همچنان به حداقل زنجیره تامین قابل دوام نیاز دارد، از جمله توسعه محصول، اعتبارسنجی فریم‌ور، آزمایش انطباق، تیم‌های فروش، روابط خرده‌فروشی و عملیات گارانتی جهانی. چنین هزینه‌های ثابتی با کاهش حجم به سختی کاهش می‌یابند، بنابراین یک کسب‌وکار مصرف‌کننده کاهش یافته همچنان منابع را مصرف می‌کند در حالی که صرفه‌جویی‌های مقیاس را که این بخش را قابل دوام می‌کند، از دست می‌دهد.

در نتیجه، از نظر استراتژیک بسیار منطقی‌تر است که عملیات مصرف‌کننده را به طور کامل متوقف کرده و ظرفیت تولید، تحقیق و توسعه، و منابع مهندسی محصول را برای محصولات پریمیوم مانند HBM4/HBM4E/C-HBM4E، درایوهای سازمانی و ماژول‌های حافظه سرور با چگالی بالا آزاد کند.

میکرون اعلام کرد که تلاش خواهد کرد تا تاثیر این تصمیم را بر کارکنان از طریق جابجایی‌های داخلی به موقعیت‌های خالی موجود در سایر بخش‌های شرکت کاهش دهد.