تیم سوئینی، مدیرعامل اپیک گیمز، اخیراً اظهارنظری جنجالی کرده مبنی بر اینکه فروشگاه‌های بازی نباید به برچسب‌های «ساخته شده با هوش مصنوعی» اهمیت دهند، زیرا هوش مصنوعی به زودی در تمام تولیدات بازی دخیل خواهد بود. این سخنان، کنایه‌ای به رویکرد استیم (Valve) در الزام ناشران به افشای استفاده از هوش مصنوعی، با واکنش‌های شدید مواجه شد. بازی‌هایی مانند Arc Raiders و The Finals به دلیل هوش مصنوعی مولد در صداگذاری مورد انتقاد قرار گرفته‌اند. در مقابل، Valve از ژانویه ۲۰۲۴ ناشران را ملزم به تفکیک محتوای «پیش‌تولید شده» و «تولید شده زنده» با هوش مصنوعی و درج بیانیه در صفحه بازی کرده است.

با این حال، بحث بر سر تعریف «استفاده از هوش مصنوعی» پیچیده است؛ آیا کمک ابزارهای هوش مصنوعی در انیمیشن‌سازی یا کدنویسی نیز باید افشا شود؟ سوئینی و حامیانش معتقدند هوش مصنوعی به قدری فراگیر شده که برچسب‌گذاری آن بی‌معنی است، در حالی که منتقدان بر شفافیت و حفظ عنصر انسانی در خلاقیت تأکید دارند. این مناقشه در صنعت بازی، مرزهای بین «کمک هوش مصنوعی» و «تولید محتوا با هوش مصنوعی» را مبهم کرده و به این زودی‌ها پایان نخواهد یافت.